마케팅 칼럼
광고를 시작할 때 먼저 이해해야 하는 개념부터, 현장에서 검증한 전략까지 — KYHO-LAB 대표가 직접 쓰는 마케팅 이야기입니다.
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커머스 파이프라인 마케팅 혹은 광고에 대해서 배울 때 무엇을 가장 먼저 배울까? 나도 대학에서 마케팅과 광고를 배웠지만 가장 먼저 배웠던 게 무엇인지, 마케터로 회사에 취업했을 때 가장 먼저 배운 게 어떤 거였는지… 읽어보기 -
인지는 어디에서 오는가 - 브랜딩 루트와 광고 루트 커머스 파이프라인의 대표적 형태는 ‘인지 - 탐색 - 구매 - 재구매’다. 그럼 인지는 어디에서 오는 걸까?… 읽어보기 -
광고와 마케팅과 브랜딩의 차이 1장과 2장을 보면 내가 마케팅, 브랜딩, 광고라는 용어를 구분해서 사용하고 있다. 이 단어들은 서로 밀접하게 연결되어 있어서 경계가 흐려지기 쉽고, 현장에서도 아무렇게나 섞여 사용되는 경우가 많다… 읽어보기 -
브랜딩은 하는게 아니라 되는거다. 일단 되고나면 할수도 있다. 브랜딩을 얘기하기 위해서 브랜드를 먼저 이야기하자. 단순한 이름이나 상표, 로고를 이야기하는 게 아니다. 브랜드는 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지라는 개념을 포함한다.… 읽어보기